Eksempelvis kan en og samme trykksak variere mellom bilder av 100 ulike biltyper med ulike farger slik hver mottaker kan få sin bil avbildet i en DM. Personaliserte budskap gir langt mer oppmerksomhet og mange ganger høyere respons enn tradisjonell direkte reklame. I tillegg til økt respons reduserer man også produksjonskostnader.