Ordet design florerer i media og ellers i samfunnet. Men hva er egentlig design? Norsk Designråds forklaring på hva design innebærer er som følgende: Design er systematisk utvikling, basert på bedriftens forretningsstrategi og tydelig orientert mot brukernes funksjonelle og estetiske behov og ønsker. En helhetlig og kommersielt forankret nytenkning kan gi en bedrift beviselige konkurransefordeler.  Det er lønnsomt å bruke tid og penger på design!